中新經(jīng)緯客戶端5月16日電 (熊思怡)截至5月15日20時(shí)，A股3614家公司中有4家公司尚未披露2018年年報(bào)，其余公司均已完成業(yè)績披露，其中2509家在年報(bào)中公布2018年廣告宣傳推廣費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，2509家公司于2018年共計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入209051.16億元，投入廣告宣傳推廣費(fèi)用2726.46億元，占比僅為1.3%。具體來看，2018年上汽集團(tuán)、伊利股份兩家公司均投入超百億資金用作廣告宣傳推廣，54家公司廣告宣傳推廣費(fèi)用投入超10億，376家公司廣告宣傳推廣費(fèi)投入超過1億。

醫(yī)藥生物行業(yè)貢獻(xiàn)超4成廣告費(fèi)

據(jù)wind數(shù)據(jù)，依據(jù)申萬行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以一級行業(yè)進(jìn)行劃分，27個(gè)一級行業(yè)中(銀行沒有披露廣告宣傳推廣費(fèi)用，故不含銀行業(yè))，醫(yī)藥生物行業(yè)以1094.87億元的廣告宣傳推廣費(fèi)用位居各行業(yè)之首。費(fèi)用之高是第二名食品飲料行業(yè)的3.37倍，貢獻(xiàn)了A股超四成廣告宣傳推廣費(fèi)!

不過考慮到醫(yī)藥生物行業(yè)和食品飲料行業(yè)上市公司數(shù)量的差異，上述兩行業(yè)在廣告宣傳推廣上的平均投入差距并不大?？偨Y(jié)來看，醫(yī)藥生物、食品飲料和汽車行業(yè)在廣告宣傳推廣的投入高于其他行業(yè)，國防軍工、公用事業(yè)和有色金屬行業(yè)則較少在此財(cái)務(wù)項(xiàng)目上投入資金。

若以“廣告宣傳推廣費(fèi)(銷售費(fèi)用)/營業(yè)總收入”作為衡量指標(biāo)可以發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥生物和食品飲料行業(yè)更愿意拿出資金用以廣告宣傳推廣。事實(shí)上，2018年醫(yī)藥生物和食品飲料行業(yè)各自拿出了8.96%和6.31%的營收去做廣告宣傳推廣。相較之下，鋼鐵行業(yè)僅為0.04%。

14家公司過半營收用于廣告

細(xì)化到具體公司，不同公司對廣告宣傳推廣的態(tài)度相差很大。從總額看，2018年，上汽集團(tuán)以135.23億元的廣告宣傳推廣費(fèi)高居榜首，包括光線傳媒在內(nèi)營收過億的20家企業(yè)，沒有投入一分錢用于廣告宣傳推廣。數(shù)據(jù)顯示，2018年光線傳媒錄得廣告宣傳費(fèi)0元，2017年同期為2282.09萬元。

光線傳媒銷售費(fèi)用明細(xì) 圖片來源：光線傳媒2018年年報(bào)160-161頁

再以“廣告宣傳推廣費(fèi)(銷售費(fèi)用)/營業(yè)總收入”作為衡量指標(biāo)，對2508家公司進(jìn)行比較會(huì)發(fā)現(xiàn)，2018年有14家公司拿出過半營收用于廣告宣傳推廣，其中1家為房地產(chǎn)公司，剩余13家均為生物醫(yī)藥公司。

數(shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)公司中迪投資2018年全年?duì)I業(yè)總收入為2949.27萬元，去年的營銷廣告費(fèi)卻高達(dá)2489.31萬元。換言之，中迪投資超八成營收都被用來打廣告了!中迪投資也是14家公司中“廣告宣傳推廣費(fèi)(銷售費(fèi)用)/營業(yè)總收入”最高的。

中迪投資在年報(bào)中指出，2018年公司銷售費(fèi)用同比增1259.61%，主要是由于報(bào)告期內(nèi)公司房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目營銷費(fèi)用增加，但中迪投資并未進(jìn)一步指明為何會(huì)有這么高的營銷廣告費(fèi)。

青海春天廣告費(fèi)同比增逾1600倍

中新經(jīng)緯客戶端發(fā)現(xiàn)，2018年青海春天錄得廣告費(fèi)6777.21萬元，同比增長了1625.23倍!

青海春天年報(bào)顯示，2018年、2017年青海春天分別錄得銷售費(fèi)用9290.79萬元和1040.43萬元，其中廣告費(fèi)分別為6777.21萬元和4.17萬元。換言之，廣告費(fèi)的增長是導(dǎo)致青海春天銷售費(fèi)用大幅增長的主要原因。

青海春天2018年銷售費(fèi)用明細(xì) 圖片來源：青海春天2018年年報(bào)127-128頁

青海春天在年報(bào)中指出，2018年公司銷售費(fèi)用出現(xiàn)大幅變動(dòng)，是2018年新增酒水項(xiàng)目業(yè)務(wù)，在銷售渠道建設(shè)和產(chǎn)品推廣方面投入的費(fèi)用較大所致。

市北高新2018年銷售費(fèi)用明細(xì) 圖片來源：市北高新2018年年報(bào)133頁

2018年青海春天廣告費(fèi)暴增的同時(shí)，A股另一家公司市北高新的銷售宣傳費(fèi)卻急劇減少。市北高新2018年年報(bào)顯示，其于去年錄得銷售宣傳推介費(fèi)-76.46億元，2017年同期為1062.33萬元，這同樣導(dǎo)致了市北高新去年銷售費(fèi)用的大幅波動(dòng)。對此，市北高新的解釋是，本期(2018年)營業(yè)收入下降，相應(yīng)銷售費(fèi)用下降。(中新經(jīng)緯APP)