經(jīng)過(guò)頭兩個(gè)月的調(diào)整，很多汽車品牌在農(nóng)歷新年之后都開(kāi)始步入正軌，2018年的發(fā)展基調(diào)也基本開(kāi)始敲定。不過(guò)在很多品牌的調(diào)整期中，有個(gè)別品牌可是鉚足了勁，一刻都不想放松。凱迪拉克就是其中這么一個(gè)品牌。

猛烈增長(zhǎng)勢(shì)頭延續(xù)到2018年

凱迪拉克自產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)以來(lái)，由于之前銷量基數(shù)小，所以即便該品牌在2016年取得47.9%的增長(zhǎng)速度，也并沒(méi)有獲得市場(chǎng)足夠的重視。不過(guò)進(jìn)入2017年，隨著產(chǎn)品線的逐漸豐富，特別是車市整體進(jìn)入微增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)后，凱迪拉克仍然交出了47.03%的全年增幅，則終于讓人們對(duì)這個(gè)二線豪華品牌開(kāi)始刮目相看了。

連續(xù)的高增長(zhǎng)幅度，一方面可以體現(xiàn)凱迪拉克發(fā)展的計(jì)劃性，是一個(gè)有條不紊的發(fā)展態(tài)勢(shì);另一方面，我們可以發(fā)現(xiàn)，前兩年還默默無(wú)聞的一個(gè)小眾品牌，現(xiàn)在已儼然甩開(kāi)雷克薩斯、沃爾沃等對(duì)手，牢牢占據(jù)了二線豪華品牌的頭把交椅。

在如此強(qiáng)勁的增速面前，凱迪拉克顯然不想將好不容易得到的殊榮拱手送人。2018年開(kāi)年兩個(gè)月，凱迪拉克繼續(xù)以爆發(fā)式增長(zhǎng)的速度提升銷量。從凱迪拉克官方給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，在過(guò)去的兩個(gè)月中，凱迪拉克在全球繼續(xù)保持42%以上的同比增幅。而在中國(guó)市場(chǎng)上，前兩個(gè)月銷售成績(jī)達(dá)到16850臺(tái)，同比增幅達(dá)到了驚人的86.5%。

XT4即將上市持續(xù)助推

產(chǎn)品始終是品牌向上的主要助推劑，我們可以看到，凱迪拉克的連續(xù)增長(zhǎng)與新產(chǎn)品的持續(xù)推出不無(wú)關(guān)系。

在2016年，凱迪拉克完成國(guó)產(chǎn)車型對(duì)進(jìn)口車型的全部更替，其中ATS-L和XTS等車型通過(guò)極高的性價(jià)比，成為了當(dāng)年度推動(dòng)銷量的主要?jiǎng)恿?進(jìn)入2017年，經(jīng)過(guò)上市初期的培育，以及國(guó)內(nèi)SUV熱潮的持續(xù)升溫，凱迪拉克XT5實(shí)現(xiàn)了銷量猛增，成為了當(dāng)年度的生力軍。

2018年，凱迪拉克依舊會(huì)保持一年一推新的產(chǎn)品更新策略。全新緊湊型SUV產(chǎn)品XT4即將上市銷售，而雖然沒(méi)有明確說(shuō)這是一款戰(zhàn)略性產(chǎn)品，但是更親民的產(chǎn)品定位，更低的售價(jià)，顯然會(huì)比熱銷中的XT5更加討人喜歡。如果XT4能夠每月提供10000臺(tái)左右的銷量，凱迪拉克有望在2018年交出一份令人驚喜的銷量成績(jī)單。

品牌生態(tài)持續(xù)升級(jí)

產(chǎn)品銷量助推了品牌向上之后，凱迪拉克也不忘品牌生態(tài)的持續(xù)構(gòu)建。營(yíng)銷層面，凱迪拉克相繼在上海及北京冠名上海音樂(lè)廳與凱迪拉克中心，增加品牌知名度。

另外進(jìn)入2018年，凱迪拉克除了將會(huì)對(duì)現(xiàn)有經(jīng)銷商進(jìn)行展廳升級(jí)，打造互聯(lián)網(wǎng)新模式下的客戶服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富官方車主俱樂(lè)部活動(dòng)之外，還將著力進(jìn)行渠道升級(jí)、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，力爭(zhēng)到2020年在全國(guó)建立300家經(jīng)銷商。

寫(xiě)在最后

很明顯，凱迪拉克現(xiàn)在正處在一個(gè)品牌發(fā)展的加速時(shí)期中，品牌發(fā)展正在由點(diǎn)到面，由面到立體的構(gòu)建過(guò)程中。當(dāng)然，我們可以認(rèn)為凱迪拉克的品牌爆發(fā)來(lái)的有點(diǎn)晚，但是絕對(duì)不算遲到，畢竟在二線豪華品牌總體體量都不是很大的情況下，連續(xù)多年的爆發(fā)式增長(zhǎng)已經(jīng)足夠喝一壺的了，你們說(shuō)呢?