“鳳祥股份正式通過JDW優(yōu)選供應(yīng)商審核。”

近日，鳳祥股份(09977.HK)對外宣布，公司成為JDW歷史上第一家、也是唯一一家來自中國的雞肉供應(yīng)商，標(biāo)志著中國雞肉公司首次拿到歐洲細(xì)分高端餐飲市場的入場券。

當(dāng)下，受原材料漲價的影響，“增量不增收”成為多數(shù)養(yǎng)殖企業(yè)發(fā)展的困境。

而鳳祥股份在疫情以前，就率先在業(yè)內(nèi)開啟“生變熟”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，

2021年第三季度，鳳祥股份的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，深加工雞肉制品收入6.32億元，占集團(tuán)收入比例擴(kuò)大至53.7%。其中“優(yōu)形”品牌線上、線下收入1.49億元，同比增長124.6%。

“優(yōu)形”品牌收入增長124.6%

2020年7月16日，中國最大雞肉出口公司鳳祥股份正式在港交所掛牌交易。由此，鳳祥股份成為內(nèi)地第一家在港股上市的全產(chǎn)業(yè)鏈雞肉食品公司。

在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，肉雞養(yǎng)殖企業(yè)出貨量快速提升，受雞肉價格低、玉米、豆粕等原材料漲價的大環(huán)境下，“增量不增收”成為多數(shù)養(yǎng)殖企業(yè)發(fā)展新的攔路虎。

近日，鳳祥股份公告表示，2021年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)未經(jīng)審核總收入11.75億元，同比增長18.8%，環(huán)比增長10%。1-9月，公司實(shí)現(xiàn)未經(jīng)審核總收入31.45億元，同比增長8.8%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，鳳祥股份在三季度產(chǎn)能提升的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)品單價得到提升，最終帶動營收增速超過銷量增速。

不僅如此，作為行業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)型探索并全面發(fā)力國內(nèi)C端業(yè)務(wù)的企業(yè)，鳳祥股份新零售業(yè)務(wù)繼續(xù)呈現(xiàn)高速穩(wěn)健增長的良好勢頭。

按渠道劃分，第三季度，鳳祥股份新零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入2.75億元，同比增長35.8%，環(huán)比增長2.8%;新集采業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入2.4億元，同比增長17.8%，環(huán)比增長1.5%;新出口業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入2.63億元，同比增長22.2%，環(huán)比增長41.1%。

值得一提的是，當(dāng)前，“增量不增收”的情況下，向產(chǎn)業(yè)鏈下游擁有更高溢價空間的深加工熟食業(yè)務(wù)發(fā)展成為雞肉企業(yè)共同的破局之路。

而鳳祥股份早在疫情以前就率先在業(yè)內(nèi)開啟“生變熟”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，目前取得了顯著成效。

數(shù)據(jù)顯示，鳳祥股份2021年第三季度銷售深加工雞肉制品約2.9萬噸，同比增長24.5%，環(huán)比增長10.3%;取得銷售收入6.32億元，同比增長34.9%，環(huán)比增長6.9%。2021年第三季度銷售生雞肉制品5.4萬噸，同比增長9.2%，環(huán)比增長23.5%;取得銷售收入4.955億元，同比增長4.8%，環(huán)比增長18.4%。2021年第三季度雞苗等非主營業(yè)務(wù)取得銷售收入4810萬元。

2021年第三季度，鳳祥股份的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，深加工雞肉制品收入6.32億元，占集團(tuán)收入比例擴(kuò)大至53.7%。其中“優(yōu)形”品牌線上、線下收入1.49億元，同比增長124.6%。

全年出口量有望再創(chuàng)歷史新高

中期業(yè)績報顯示，優(yōu)形天貓旗艦店的180天會員復(fù)購率指標(biāo)已超過50.0%，形成定期購買規(guī)律和強(qiáng)粘性互動習(xí)慣的會員已超過優(yōu)形總會員人數(shù)的一半。

鳳祥股份董事長劉志光提出，“2021年，公司2B業(yè)務(wù)的核心是研發(fā)，充分發(fā)揮好原料優(yōu)勢，開發(fā)出更具競爭力的差異化大單品，切合年輕人的偏好;2C業(yè)務(wù)要把優(yōu)形打造成爆品，實(shí)現(xiàn)收入快速增長、市場占有率絕對第一，拉升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，做賽道的領(lǐng)跑者。”

中期業(yè)績披露后，鳳祥股份將正式推出核心骨干激勵計劃，實(shí)施長、中、短期立體激勵，吸引與留住人才。相關(guān)方案的落地將充分調(diào)動員工積極性和創(chuàng)造性，有效提升核心團(tuán)隊(duì)凝聚力和企業(yè)核心競爭力，加速業(yè)績釋放，盈利能力有望得到進(jìn)一步提升。

對于未來，劉志光希望鳳祥股份實(shí)現(xiàn)從“做供應(yīng)鏈”向“管供應(yīng)鏈”的轉(zhuǎn)變，不僅可以為消費(fèi)者提供極致的產(chǎn)品，同時還可以輸出不斷積淀革新的管理能力。

雙11前夕，在一場連接中國、英國、荷蘭的遠(yuǎn)程審核視頻會上，英國連鎖快餐/酒吧巨頭JDW公司宣布，鳳祥股份正式通過JDW優(yōu)選供應(yīng)商審核。

資料顯示，JDW是英國最大的連鎖快餐/酒吧巨頭。該集團(tuán)在英國、愛爾蘭以及歐洲大陸擁有1000多家品牌分店，系當(dāng)?shù)馗叨瞬惋嬓袠I(yè)的典型代表。

由此，鳳祥股份成為JDW歷史上第一家、也是唯一一家來自中國的雞肉供應(yīng)商。這是中國雞肉公司首次拿到歐洲細(xì)分高端餐飲市場的入場券。

據(jù)了解，繼去年成功進(jìn)入歐洲高端零售市場后，鳳祥股份再一次逆市搶得新的出口機(jī)會，其對歐出口業(yè)務(wù)的市場份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

JDW相關(guān)負(fù)責(zé)人更感慨的表示：“鳳祥股份建立了一套可靠的食品安全和質(zhì)量保證體系，覆蓋了‘從農(nóng)場到餐桌’整個產(chǎn)業(yè)鏈。這樣的品控體系和管理能力，在全世界范圍內(nèi)都非常罕見。”

鳳祥股份國際事業(yè)部總經(jīng)理助理、出口四部總監(jiān)李成竹介紹，JDW有著卓越的行銷力和購買力。這次合作，在極大的提高鳳祥出口產(chǎn)品附加值和利潤率的同時，也將進(jìn)一步提升鳳祥品牌在歐洲的聲譽(yù)度和話語權(quán)，從而吸引更多的高端渠道客戶。

2021年，鳳祥股份仍有望繼續(xù)保持高額增幅，市場份額獨(dú)占鰲頭。以此為基礎(chǔ)，公司新出口業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭迅猛，預(yù)計全年出口量將再創(chuàng)歷史新高。(長江商報記者 劉方益)